Sony szuka sposobu na podniesienie się z potężnych strat jakie ponosi w produkcji telewizorów. Jedynym rozsądnym wyjściem byłaby ucieczka do przodu w zupełnie nową jakość. Jak wiadomo Sony jak i inne japońskie firmy produkujące telewizory nie jest w stanie konkurować cenowo z Samsungiem i LG. Dlatego Sony pracuje nad telewizorem z szerokopasmowym dostępem do sieci, który miałby pobierać wszystkie treści przez internet. Prawdopodobnie chodzi o dostępowe płatne konto w technologii cloud computing na serwerach Sony. Treść zapełniliby dotychczasowi operatorzy telewizyjni, zaś Sony zyskałoby stałe źródło dochodu, które pokrywałoby deficytową produkcję i sprzedaż samych telewizorów. Tak jak to ma miejsce w przypadku Playstation 3, gdzie zarabia na siebie nie sprzedaż konsol, a płatny dostęp do usług on-line na serwerach Sony.
